Muchos productos sostenibles lo son solo en el mercadeo: las empresas crean sus propias definiciones para vender más, como hizo Volkswagen al manipular el software de emisiones de más de 11 millones de autos diésel. ¿Qué son los productos sostenibles de verdad? Bienes cuyo uso masivo reduce el impacto ambiental, como bolsas de tela, baterías recargables, botellas reusables y bombillas led. Lo recomendable es buscar sellos o certificaciones de instituciones ecológicas confiables.
u00bfQuu00e9 es un producto sostenible?u00bfQuiu00e9n define si un producto es sostenible o no?
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Para el consumidor promedio es difu00edcil determinar si realmente los bienes o servicios que ofrecen las empresas son sostenibles o no. Las campau00f1as de mercadeo nos pueden llevar a pensar que efectivamente estamos comprando productos que nos acercan al desarrollo sostenible, pero lo cierto es que la mayoru00eda de las veces son exageraciones o los supuestos beneficios ecolu00f3gicos ofrecidos estu00e1n basados en estudios falsos o mal hechos. Tambien algunas empresas ofrecen sus productos como ecolu00f3gicos aludiendo beneficios para el medio ambiente, en su mayoru00eda exagerados, o simplemente mintiendo sobre las cualidades del producto.
Cada vez es mu00e1s comu00fan que las compau00f1u00edas creen sus propias definiciones de productos sostenibles y se vendan como empresas ecoamigables buscando incrementar sus ventas, muchas veces sin serlo realemente.
Un ejemplo de esto es el caso de Wolkswagen, fabricante de automoviles alemana y marca muy reconocida. u00c9sta, mientras invertu00eda millones de dolares en promocionar su linea de automu00f3viles de diu00e9sel como un alternativa mu00e1s ecolu00f3gica; manipulaba el software de pruebas de emisiu00f3n de mu00e1s de 11 millones de carros para venderlos a pesar de que fueran mu00e1s contamintantes que lo exigido por los estu00e1ndares.
Si bien la idea no es acusar a todas las compau00f1u00edas de practicas deshonestas. Lo cierto es que esta estrategia de mercadeo verde ha funcionado, honesta o no; cada vez compramos mu00e1s productos que son comercializados como sostenibles.
Los consumidores interesados en el desarrollo sostenible y que quieren apoyar a las empresas que hacen este tipo de esfuerzos tienen un gran reto por delante, pues es fu00e1cil que sean engau00f1ados. Ademu00e1s, no estu00e1 claro en quu00e9 deben fijarse; si en la sosteniblidad de los productos o en la responsabilidad social de las empresas.
Por eso hay que saber discernir cuando somos bombardeados por informaciu00f3n cuyo objetivo es vendernos algo. Hay que estar atentos y no comer entero. En este sentido, ayuda buscar sellos o certificaciones otorgados por instituciones o asociaciones ecolu00f3gicas confiables.
Ser compradores inteligentes influye mucho en el tipo de desarrollo que como sociedad se alcanza. Porque si se apoyan los esfuerzos incorrectos y se incentiva al falso desarrollo sostenible seguro estamos por el camino equivocado.
Productos realmente sostenibles
Algunos bienes de consumo son objetivamente un avance hacia el desarrollo sostenible. No dependen de una marca especifica e incluso muchas veces no son el producto de un avance tecnolu00f3gico, pero su uso masificado ciertamente ayuda a reducir el impacto ambiental. Algunos ejemplos:
Bolsas de telas: su uso evita el malgasto de millones de bolsas plu00e1sticas.
Bateru00edas recargables: son mu00e1s costosas, pero evitan el uso de bateru00edas normales difu00edciles de reciclar.
Botellas de agua reusables: muchas veces las botellas de agua que venden estu00e1n hechas de un plu00e1stico diseu00f1ado para un solo uso y que son desechas tras su uso. Mientras que los termos de vidrio o metal pueden ser reutilizados.
Bombillas led: ahorran energu00eda y duran mucho mu00e1s que las bombillas tradicionales, pero son mu00e1s caras.
Mu00e1s: consumo sustentable
El caso de la ropa y el algodu00f3n
Un caso que ejemplifica lo complicado que es para los compradores saber si la empresa es responsable socialmente y sus productos son sostenibles es el mercado de maquila de ropa. Para determinar si la ropa hecha de algodu00f3n de cierta marca es sostenible o no se debe tener en cuenta muchos factores sobre la sosteniblidiad del producto como el proceso de producciu00f3n, el origen de las materias primas, las condiciones de los trabajadores y el manejo de la cadena de suministros.
Esto incluye: si al momento de cultivar se emplea agua a travu00e9s de tu00e9cnicas modernas como la agricultura de precisiu00f3n que reduce su uso, si los fertilizantes usados contaminan las fuentes de agua, si se usan pesticidas que afectan a los mismos agricultores y a ecosistemas naturales cercanos, si se deforesta selvas para su cultivo erosionando y destruyendo el habita de plantas y animales, si se usa trabajo forzado o trabajo infantil o si en general se violan los derechos de los laborales y hay discriminaciu00f3n, exposiciu00f3n a riesgos, paga injusta o libertad coartada.
Pero, como lo hemos dicho para un comprador promedio saber estas cosas es imposible, por eso lo mu00e1s recomendable es buscar sellos o certificaciones de instituciones ecoamigables confiables que garantizen que la empresa de verdad se esfuerza en lograr el desarrollo sostenible y no son solo campau00f1as de mercadeo.
Mu00e1s:
Proyectos sustentables
Acciones sustentables
Un informe de McKinsey de 2023 destacu00f3 que los consumidores exigen cada vez mu00e1s afirmaciones de sostenibilidad respaldadas por datos reales.
u00daltima actualizaciu00f3n: 2026-06-16
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